服务器调数据卡顿?
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2024-04-27
华为手机主要采用的是线上和线下相结合的销售模式,线上销售主要依靠华为官网和京东淘宝等电商平台,线下销售主要有华为实体店和手机卖场销售,分销渠道在大中城市采用线下+线上的渠道,在农村县城三四线城市,主要是线上销售的模式。
华为手机营销渠道可以分两大类:分销渠道和直销渠道。
分销渠道分销渠道主要包括全国总代理商、区域代理商、网上代理商三类,概述如下:全国总代理商:全国总代理商指由产品厂家授权、能够直接从产品厂家批发获得大批产品、通过其分销网络向全国各地批发销售产品的代理商。
国际分销渠道是指国际营销中商品的流通渠道。它是由生产商向国外消费者(用户)转移所经过的通道,也指生产商经过(或不经过)国际中间商转移到最终国外消费者(用户)的全部市场结构。国际分销渠道跟国内分销渠道相比区别之处不在于结构上的选择,而在那些影响渠道决策的市场因素的变化;同时,国际分销渠道由两部分构成,一是企业进入国际市场的渠道,即国家间渠道;
二是各国国内的分销渠道。
IT分销指IT产品从生产出来一直到消费者手中的整个传递过程所涉及的一系列活动。随着电脑等IT产品市场的日渐成熟以及产品种类和规模的扩大,IT产品的销售面临着越来越大的压力。
为缓解IT产品制造商的销售压力,20世纪90年代初期,IT分销开始出现,主要是指依托分销商强大的现金流、物流、渠道体系,把厂商的产品输送到终极市场上。
渠道分销是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中,取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。
因此,分销渠道包括商人中间商(因为他们取得所有权)和代理中间商(因为他们帮助转移所有权),此外,还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者或用户。
但是不包括供应商、辅助商。
概念特点
① 分销渠道反映某一特定商品价值实现的过程和商品实体的转移过程。
分销渠道一端连接生产,另一端连接消费,是从生产领域到消费领域的完整的商品流通过程。
在这个过程中,主要包含两种运动:
一是商品价值形式的运动(商品所有权的转移,即商流),
二是商品实体的运动(即物流)。
②分销渠道的主体是参与商品流通过程的商人中间商和代理中间商。
③商品从生产者流向消费者的过程中,商品所有权至少转移一次。
大多数情况下,生产者必须经过一系列中介机构转卖或代理转卖产品。
所有权转移的次数越多,商品的分销渠道就越长;反之,也是。
④在分销渠道中,与商品所有权转移直接或间接相关的,还有一系列流通辅助形式,如物流、信息流、资金流等,它们发挥着相当重要的协调和辅助作用。
(一)直接分销渠道:直接渠道是工业品分销的主要类型。例如大型设备、专用工具及技术复杂等需要提供专门服务的产品,都采用直接分销,消费品中有部分也采用直接分销类型,诸如鲜活商品等。
(二)间接分销渠道:随着市场的开放和流通领域的搞活,我国以间接分销的商品比重增大。企业在市场中通过中间商销售的方式很多,如厂店挂钩、特约经销、零售商或批发商直接从工厂进货、中间商为工厂举办各种展销会等。
(三)长渠道和短渠道:分销渠道的长短一般是按通过流通环节的多少来划分,具体包括以下四层,零级渠道、一级渠道、二级渠道、三级渠道。
(四)宽渠道与窄渠道:渠道宽窄取决于渠道的每个环节中使用同类型中间商数目的多少。企业使用的同类中间商多 ,产品在市场上的分销面广,称为宽渠道。
(五)单渠道和多渠道:当企业全部产品都由自己直接所设的门市部销售,或全部交给批发商经销,称之为单渠道。多渠道则可能是在本地区采用直接渠道,在外地则采用间接渠道。
分销渠道是指产品或服务从制造商流向消费者(用户)所经过的各个中间商联结起来的整个通道。亦称销售途径,指商品自生产企业向消费者(包括生产消费)转移时所经过的流通环节和交换形式。它不仅是企业实现产品销售的途径,还是企业了解市场需求的重要来源。
分销渠道的类型:
1、直接分销渠道。直接分销渠道是指生产者将产品直接供应给消费者或用户,没有中间商介入。
2、间接分销渠道。间接分销渠道是指生产者利用中间商将商品供应给消费者或用户,中间商介入交换活动。
商品分销和分销渠道的区别主要体现在以下几个方面:
定义上的区别:
商品分销是指将生产出来的商品通过各种渠道传递到消费者手中,包括批发、零售等环节。分销渠道则是指商品从生产商向消费者转移的过程中,所经过的一系列环节和途径,包括代理商、经销商、批发商等。
性质上的区别:
商品分销是一种经营行为,主要关注商品从生产者向消费者的转移过程,包括物流、资金流、信息流等。而分销渠道是一种销售方式概念,侧重于商品在供应链中的传递过程,以及各个环节之间的协调和沟通。
职能上的区别:
商品分销的职能主要包括研究市场、促销、接洽、配合、谈判、实体分销、融资和风险承担等。分销渠道的职能则主要包括分类、采购、库存管理、物流配送、售后服务等。
主体上的区别:
商品分销的主体是生产商和经销商,分销渠道的主体则是代理商、经销商、批发商等。
目的上的区别:
商品分销的目的是将商品快速、高效地传递到消费者手中,实现商品价值的转化。而分销渠道的目的则是通过优化供应链、降低成本、提高销售效率,从而实现企业利润的最大化。
市场定位上的区别:
商品分销更注重商品在市场上的定位,包括价格、品质、需求等因素。分销渠道则关注在一定市场环境下,如何通过合理的渠道布局和策略,将商品顺利地推向市场。
总之,商品分销和分销渠道在定义、性质、职能、主体、目的和市场定位等方面都存在一定的区别。然而,在实际操作中,二者往往相互关联,共同构建了一个完整的商品销售体系。
分销是商品供应链中的重要一环,肩负着把商品或服务传导到市场终端消费者的重任。
分销渠道又称分配渠道,它是指产品从生产者向消费者或用户转移的过种中所经过的一整套机构或途径。
分销渠道的多样化指企业渠道模式的多元化,这样不仅能分散风险,而且还能提高产品的市场占有率,同时指分销产品结构的多元化,即在同一渠道中实现对多种相关产品的分销以提高渠道的利用效率,因而需要实现分销渠道的整合。
其次,是分销渠道结构上的扁平化和重心下移。扁平化即主要通过尽量减少分销渠道的环节,便于实现厂家与消费者进行更直接、更快捷和更准确的沟通。
并有助于生产企业对分销渠道的管控,减少冲突及降低不稳定性,并在降低成本费用,提高渠道运作效率上,获得企业竞争优势和渠道利润空间。
而重心下移包括由经销商向零售终端市场下移和由大城市向地区、县级市场下移,使厂家更有效沟通和监控市场,获得市场的主动权。最后,是分销渠道信息化。即在有形的渠道网络中融入无形的互联网络。
在互联网的基础上建立的分销渠道网络,能更好地满足新经济时代的个性化、互动化和高速化的要求。